全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

百度移动搜索落地页体验白皮书5.0上线,这次百度依然以提升用户体验为中心,严打色情、违法、作弊页面,网页强制下载等行为,对网页速度加载要求再次升级为1s内,加载完成,另

  百度移动搜索落地页体验白皮书5.0上线,这次百度依然以提升用户体验为中心,严打色情、违法、作弊页面,网页强制下载等行为,对网页速度加载要求再次升级为1s内,加载完成,另外,本次对象主要为智能小程序、H5站、PC站,这是和以往白皮书版本最大的不同。

全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

  2020年3月19日百度搜索资源平台发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》版本(以下简称白皮书5.0),继2018年8月发布的4.0版本后,百度再一次对移动搜索落地页优化出手,百度小程序自推出以来,就是百度重点扶持的对象,而白皮书5.0主要也是对智能小程序作出规范要求。

  纵横SEO将通过与4.0版本对比(如果想了解白皮书4.0版本的解读可以点击:深度解读:百度移动搜索落地页体验白皮书4.0),为大家解读5.0版本的要点。每次新规发布,肯定会对我们造成影响,不管如何我们都要趁早了解,才能及时做好应对措施,优化站点,抱稳百度搜索流量的“大腿”。

  这次白皮书5.0要点,主要有3方面:

  对开发者提出规范建议

  对搜索用户的服务体验制定考量标准

  服务体验的具体要求细则

全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

  一、面向开发者作出规范建议

  1、适用对象:包括但不限于智能小程序、H5站、PC站。

  过去白皮书更多是覆盖内容提供者,而此次白皮书5.0针对的是开发者,当然这主要也是由于白皮书5.0的用户重心在智能小程序,而小程序与开发者是密不可分的。

  2、强调搜索结果首位产品遵守规范

  用逆向思维来看,就是指遵守白皮书规范的内容生产者,更容易将结果展现在TOP1的位置,这也是符合百度搜索倾尽全力打造更好的用户体验的机制,百度官方也表明会给予更多的用户喜爱,助力用户转化。

  所以,各位站长们,务必要重视这份白皮书的规范,这就相当于给大家的搜索排名优化划重点。

  二、新增服务闭环考量标准

  过去,百度为了打造更好的用户体验,在移动搜索落地页体验提出了交互舒适、获取便捷、浏览顺畅的要求,而服务闭环则是在此基础上中新增的一项。

  1、服务闭环是什么?

  以提升用户服务为结果导向,以用户需求为中心,提供完整、全流程的服务体验。

  2017年起,百度移动端搜索开始不断完善白皮书的相关细节,持续在页面加载、广告位置、功能交互等方面提出新规去提升优化用户体验,而5.0版本新增这一要求,则是将用户体验要求直接摆上台面。

全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

  2、服务闭环意味着什么?

  百度希望可以携手开发者打造沉浸式的搜索体验,让用户获得更流畅的服务流程,这意味着开发者需要在吸引用户与简化步骤之间找到平衡点,即要为用户提供新鲜有趣的创意获得享受,同时又应该化繁为简,尽可能地简化用户操作流程和转化路径,这对广大开发者来说,会是一项考验和挑战。

  三、用户体验优化的具体要求

  1、小程序各版块与广告有明确间隔

  白皮书对移动页面的广告一直都抓得很严,以往的白皮书版本虽然侧重点不一,但一定会对广告页面要求进一步优化升级,这次也明确规定小程序对于广告与内容之间的要求,比如内容与广告之间要有明确的划分,小程序页面导航与广告需要保持一定间距等等,总之坚持一个原则,避免用户不小心“手滑”点击。

全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

  2、页面首屏在1s内加载完成

  移动站点的速度是影响用户体验极为关键的要素,4.0版本中百度官方要求首页加载时间是1.5s内,而这次明确提出页面首屏内容应在1秒内加载完成,对页面加载速度有如此极致的要求,对用户来说自然是好事,而对站点或者小程序而言,留存率也更高,但是如何达成规范,这需要开发人员付出加倍的努力。

  3、小程序用户3步完成消费转化

  小程序的消费支付跳转,是其他渠道不能比拟的优势,这也是企业商家快速变现获得收益的有效方法之一,在要求中明确规定,购买路径为选择感兴趣的商品—商品详情页—点击购买,避免繁琐的步骤及不必要的点击行为。

全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

  4、小程序的功能设置简便易用

  ● 小程序界面涉及众多功能板块,基于更好的用户使用原则,作出了以下规定:

  ● 功能按键展示:位置固定、保持间距,不能重叠或过于强调,如出现抖动、闪烁样式

  ● 功能按键占比:按钮面积不能超过屏幕面积的10%

  ● 功能设置原则:避免虚假按钮,不可出现诱导或跳转第三方途径

全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

  四、体验算法参考文档

  另外,与广大开发者切身相关的还有百度搜索发布的体验相关算法,这与白皮书的出发点是一致,都是为了让搜索用户的拥有更好的搜索体验和搜索环境,给大家罗列出来,以供参考:

  ● 2019年4月,百度搜索发布《百度搜索将严格控制搜索中的权限问题》;

  ● 2019年1月,百度搜索发布《百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容》;

  ● 2018年11月,百度搜索发布《冰桶算法5.0》覆盖百度APP内存在的不合规广告、APP调起、展开全文功能等问题。

  百度移动搜索落地页体验白皮书上一次更新是2018年。在这两年期间,百度智能小程序可以算是百度的明星产品,聚万千焦点和流量于一身,百度对它提出要求进行有效规范是必然的趋势。

  我们作为百度搜索生态圈中的一员,必须认真遵守并及时优化,才能获得百度更多的流量倾斜与扶持。

  参考资料:

  百度移动搜索落地页体验白皮书5.0

  更新日期:2020-03-19

  网址:https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2925

  百度移动搜索落地页体验白皮书4.0

  更新日期:2018-08-15

  网址:https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492

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